一季度营收下滑8.2%，后疫情时代的叮咚买菜未来何在？|简讯

最近一段时间，各家互联网公司的一季报纷纷出炉，在这其中叮咚买菜的季报显得非常低调，面对着营收下行的压力，我们到底该怎么分析叮咚买菜的市场表现？后疫情时代叮咚买菜的未来到底该怎么看？

一、一季度叮咚买菜营收下滑8.2%

(资料图片)

据界面新闻的报道，叮咚买菜公布截至2023年3月31日未经审计的财报。叮咚买菜一季度总营收约49.98亿元，同比下降8.2%；净亏损5240万元，2022年同期净亏损4.774亿元；不按美国通用会计准则（Non-GAAP），叮咚买菜第一季度净利润为610万元，而2022年同期净亏损4.22亿元。

营收方面，叮咚买菜在第一季度的商品收入达到人民币49.378亿元，较上年同期下降8.1%。服务收入为人民币5970万元，同比下降12.9%，公司称主要原因是其正在优化会员结构。此外，该季度单仓日均单量同比增长7.7%，用户下单频次提升13.8%。

去年第一季度受到疫情影响，因此叮咚买菜同期比较的数据也较为特殊。去年上半年，叮咚买菜在长三角区域的营收同比增长47.9%，实现3.7%的正向经营利润率。也是在2022年第二季度，叮咚买菜首次实现阶段性盈利。而在2023年第一季度，叮咚买菜的GMV同比下降6.8%至54.51亿元，2022年同期为58.51亿元人民币。

2023年第一季度，叮咚买菜的履约费用达11.96亿元人民币，较2022年同期减少19.4%。履行费用占总收入的比例从2022年同期的27.3%降至23.9%。

二、后疫情时代的叮咚买菜未来何在？

当前市场已经全面进入后疫情时代，在这样的情况下，叮咚买菜的表现我们到底该怎么分析？叮咚买菜的未来又该怎么看呢？

首先，受疫情效应影响营收下滑并不让人意外。叮咚买菜一季度营收下滑8.2%，虽然数字不算太好看，但是其实并不出乎预料。去年疫情期间，因为人们不能外出购物，生鲜电商自然成为了消费者的首选。因此，叮咚买菜在去年一季度取得了较高的增长，这也导致今年一季度的下滑相当正常。

这一现象并不意外，也是意料之中的。毕竟，市场和消费者都是变化的，在疫情的特殊时期，人们的消费观念和行为方式都会发生一定的变化。随着消费场景的逐渐恢复，市场竞争也将回归正常水平。叮咚买菜作为一家生鲜电商企业，不可能在长时间内享受到疫情红利，自然也需要面对市场变化带来的压力。因此，叮咚买菜一季度的业绩下滑可以说是去年疫情效应影响的必然结果。

其次，叮咚买菜的精细化运营还在不断加强。在过去几年中，叮咚买菜不断优化自身的运营模式，逐渐形成了一套精细化的运营体系。公司通过对供应链的精细化管理、对物流配送网络的优化以及对产品品质的不断提升，实现了对市场需求的精准把握。此外，叮咚买菜还在内部加大了内控力度，通过提高员工素质和管理水平，提高公司整体运营效率和风险控制能力。

在精细化之中，通过优化物流、提高仓储效率等方式降低成本，同时加强内部管控，逐步形成了良性循环。不赚钱的网点及时止损，以避免对整体业务造成影响。这些措施不仅有助于提升盈利能力，也有助于提高客户满意度和口碑。

第三，叮咚买菜对商品力的持续投入也值得我们关注。叮咚买菜在商品研发上投入较多，通过增加自有品牌商品的方式来增强毛利率。自有品牌的商品相对于其他商家的品牌商品来说，通常价格更高，但也因此有更高的毛利率。此外，叮咚买菜还通过对供应链的优化和控制成本来降低商品成本，进一步提高毛利率。无论是叮咚买菜还是类似于盒马的其他市场友商，商品力已经成为了大家关注的核心竞争力，拥有更强的商品力无疑则会有更大的市场优势。

第四，从长期来看，生鲜电商必然要向精细化方向发展。如今，全国各地的生鲜电商数量已经相当大，市场也变得越来越拥挤。未来，公司是否能够在市场中赢得一席之地，或者进一步扩大市场份额，就取决于公司能否不断优化和改进自己的服务，提供真正有价值的产品。在这个过程中，叮咚买菜无疑正在先行一步。当然，消费者的购物习惯逐渐回归线下，叮咚买菜需要继续优化线上线下一体化服务，吸引消费者回流。

因此，叮咚买菜的表现并不让人意外，其长期发展的动能才是我们最需要认真研究的。

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(责任编辑：黄俊飞)

一季度营收下滑8.2%，后疫情时代的叮咚买菜未来何在？|简讯

时间：2023-05-17 09:01:32来源 : 江瀚视野

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