“多多读书月”走到第五季：读者、出版社与平台的共赢

“世上只有一种英雄主义，就是在认清生活真相之后依然热爱生活。”少有人知道，这句名言的作者罗曼·罗兰还说过：“和书籍生活在一起，永远不会叹息。”

中金易云图书市场报告数据显示，2023年一季度，网络零售渠道仍是图书销售市场主阵地。自2021年4月第一季“多多读书月”活动启动以来，越来越多出版社官方旗舰店加快入驻拼多多，它们在进驻新电商平台后，可以接触到广泛覆盖中国城乡、近9亿消费人群。

从商业模式的角度来看，“多多读书月”通过与主流出版社、优质图书品牌联合支持正版，让更广泛的普通消费者、阅读爱好者、以及偏远地区的人群，更加便捷地享受到更优质的图书产品和内容服务。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。

(相关资料图)

业内人士分析，“多多读书月”是新经济平台从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”；更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。

走到第五季，该活动已经带动了大家的读书热情。据中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果，我国成年国民综合阅读率为81.6%，人均纸质书籍阅读量达4.76本。而在去年两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”。

在这个过程里，拼多多深耕图书供应链，建立更高效的上下游流通效率，加速推动平价正版书籍的市场发展，实现了读者、出版社、平台的共享共赢。

“全民拼书”成图书界一景

4月20日，是2023年春季最后一个节气——谷雨。雨生百谷，万物生长，第五季“多多读书月”在这天准时开启。这个由拼多多发起，诞生于2021年世界读书日前夕的大型知识普惠行动，已陪伴爱书之人走过两轮四季轮回。

从好吃不贵的农产品到惠而不费的出版物，2021年4月至今，“多多读书月”已连续举办四季并成功出圈。“多多读书月”项目负责人表示，通过“多多读书月”活动，更多权威出版社官旗入驻增多、发展加快，消费者参与度提升，“知识普惠”加速落地。

“全民拼书”正在成为图书界一景，数据显示，2022年第三季、第四季“多多读书月”活动期间，图书订单量同比增长120%，图书消费者同比增加76.39%。

在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一道景观，其中，一个从首季“多多读书月”便开始搭建的拼书楼，层高至今已超过50屏。鉴于此，本季读书月重点推出“多人团”拼书形式，由百亿补贴在全网低价的基础上进行“重补”。

商务印书馆相关负责人表示，“拼书”的形式一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者；另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环。

拼多多《2022多多阅读报告》显示，在过去一年里，平台出版社官旗、图书品牌旗舰店、专营店拼单量同比增长58.47%；图书消费人数同比增长27.23%。

从类目上看，最受读者喜爱的是文学小说、社科经管类图书。进口原版书籍受到更多青年读者喜爱，逐渐走出小众圈层，拼单量达2021年3倍之多。

从读者上来看，26～35岁的读者占比快速增长，是拼多多图书消费主力，且正在成为图书消费市场“中流砥柱”。这群经典阅读的爱好者，正在新电商平台上汇聚成一股奔腾的新青年力量。

“虽然我一贯支持图书原价销售，但确实要考虑到用户实际的消费能力。”上海作协会员、作家走走肯定了“多多读书月”对阅读的补贴，她表示，“拼多多是自己拿出钱来补贴用户和出版社，使正版好书能以平价的方式传递给更多人，这是有益的尝试。”

中国社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春则认为，“价格补贴、流量支持，是对正版图书生产流通模式的变革，是扶持正版发展的有效方式。”

在前四季活动里，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网、新华文轩、磨铁文化等出版社和图书商，发起了“平价正版公益联盟”，希望以此加速推动平价正版书籍市场发展。

据悉，第五季“多多读书月”继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度，进一步扩大书目补贴范围，同时，叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，补贴超600万册正版经典热销图书。

出版社与平台双赢

一头连接消费者，一头直补出版社。自去年4月起推出“多多读书月”活动，拼多多已联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司上线平价正版经典好书。

之所以吸引到越来越多出版社加入，与拼多多平台的“新”不无关系。多家入驻拼多多的出版社表示，相对传统电商平台，拼多多一是玩法“新”，平台流量大，店铺获取流量与关注度方法多，这些“先天优势”让它们能在入驻后实现销量稳定增长。

二是模式“新”，拼多多的“拼购”模式，及现在的多人团模式，不断在传统电商生态基础上进行创新，给到用户更多优惠，让书籍更平价，从而进一步提高用户参与度，增加用户粘性。

三是用户“新”。2022年8月入驻拼多多平台的理想国表示，新电商平台是对传统渠道之外一个非常重要的补充，为出版方提供了一个接触读者的新途径，也带来了更多不同类型、不同风格的读者，拓展了读者群体。

无论从多多读书月活动对出版社官旗店的补贴力度，还是出版社官旗店的整体图书销售表现、粉丝关注度、畅销书情况来看，双方的合作可以说是共赢，而读者从当中最为受益。

“‘多多读书月’打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，对于图书行业增量市场的开拓起到了积极意义。”商务印书馆负责人表示。

此前，国内知名出版社，比如人民文学出版社、人民邮电出版社、浙江文艺出版社等，都已经在更早时候提前布局拼多多平台，图书拼单量已超越了10万+件。

人民邮电出版社相关负责人表示，该店从2018年7月入驻拼多多，目前月销已过百万码洋。利用拼多多平台“社交+电商”的模式等，人民邮电出版社吸引了更多的忠实读者，实现不同需求层次读者的全覆盖。

而去年8月中旬新开设的理想国拼多多官方旗舰，随着《漫长的余生》《冬泳》等优质书籍在第四季“多多读书月”热销，该店迅速吸粉近4000人，拼单量超过2万件。理想国负责人表示，“希望在之后的活动中，除了平价好书之外，可以联合平台为读者推出定制化、专属性的产品，以丰富活动的产品类型，打造区别于其他平台的特色产品。”

多多读书月项目组也反映，鉴于平台的消费潜力，及阅读需求差异化的特点，也在思考如何根据消费者需求，倾斜流量与资源，联合权威出版社，推出平价正版书的“拼多多专线”定制。

据悉，本季多多读书月还吸引到数十家国内优质出版社、图书品牌全新进驻，如出版过众多传统典籍的中华书局，以艺文、社科类书目见长的图书品牌“一頁folio”等。

自2014年起，“全民阅读”连续十年被写入政府工作报告，“十四五”规划和2035年远景目标纲要把深入推进全民阅读、建设书香中国纳入宏伟蓝图。平价好书，全民悦读。“知识普惠”是拼多多确立的一项长期战略。

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